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在时尚这件事上 太平鸟想得更好玩些

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中国有嘻哈,鸟人有电音,泛娱乐化时代下,音乐与时尚也许更配。

这个夏天,你或多或少,对一句“你有freestyle吗?”有所耳闻。这正是出自今年一档黑马级网络说唱综艺节目《中国有嘻哈》。据悉,该节目9期总播放量已超过15亿,微博话题阅读量超27.4亿,讨论量则达近千万,为984.2万。

时尚和音乐更配

顾名思义,该节目也是一档歌唱选秀类节目,只是有别于《中国好声音》、《超级女声》、《快乐男声》等传统大众类歌唱节目,《中国有嘻哈》的范围限制在Hip-Hop。

而喜欢唱rapper的人,通常都会给人一种特立独行、追求个性、凸显自我、拒绝普通和平凡之感。他们会把内心的想法用rapper的形式展现出来,同时,搭配嘻哈的着装打扮,用他们的审美去感知时尚。在如今的时尚圈中,Rihanna、Kanye、Jay Z、Pharrell这些举足轻重的rapper们早已被视为是时尚的创造者和引领者。

这不,太平鸟男装与SNOOPY的跨界系列PEACEBIRD MEN X SNOOPY已经出现在了当今中国西北地区继乱战门之后最具代表性和最有号召力的HIPHOP文化团体——红花会身上。

实际上,早在去年10月份,就有一批同样特立独行、追求极致,且生而无畏、不忘初心的“鸟人”,在宁波见证了一场万人音乐节。

“我们选择用音乐节这种时尚快乐的方式来庆生,是想在这个泛娱乐化时代,自然地融入消费者、融入更多时尚生活场景、融入更多时尚解决方案。”太平鸟集团、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平此前对《联商网》阐述到。

确实,音乐与时尚向来有种默契。正如《中国有嘻哈》开播后,选手和评委嘉宾的着装打扮也让嘻哈风迅速流行起来。

显然,太平鸟早一步嗅到了时尚与音乐的契合。继去年举办的首届鸟人音乐节后,今年其又开启了新一轮暴风电音。

不仅跨界音乐,多方位展现freestyle

9月的第一个周末,2017风暴电音节于南京鱼嘴湿地公园拉开帷幕。包括Willem van Hanegem、Ward van der Harst、Ummet Ozcan、Wiwek、Dyro、Firebeatz、King Arthur和Yves V等在内的全球知名百大DJ,悉数登台。

太平鸟作为此次电音节的赞助商之一,携一辆充满科技和潮流感的shock bus进入了场内。车厢内部除了可以欣赏到秋冬最新款的服装,和三色霓虹闪烁的拍照区外,还有来自“鸟人”粉丝的语录墙及“独立宣言”。

其实,这也只能说是太平鸟在变年轻路上的九牛一毛。快闪、联名、跨界、便利店……都是其在不断尝试,且效果还不赖的玩法。在以“时尚”为品牌抓手的发展过程中,太平鸟以优于绝大多数传统品牌的敏锐度嗅得潮流转变的先机,在短短3年之间,完成了品牌的调性迭代,深度攻陷了90后的衣橱。

在太平鸟看来,当下的千禧一代,有着更强烈的“自我”偏好。在消费观念和审美倾向不断发生变化的今天,捕捉潮流的趋向,需要充分了解和融入年轻消费群体的生活方式。在潮流的风向解析中,需要能够紧紧抓住市场的变化,不畏惧改变、先于改变。

基于此次暴风音乐节,太平鸟旗下的乐町品牌与其联名推出的“鸟人”系列Slogan Tee,便是为年轻人提供了这样的一种情绪表达工具。

值得注意的是,太平鸟旗下高端女装MATERIAL GIRL与UMBRO的2017冬季联名系列也将于9月19日正式发售。该系列也是以“I AM AN UNIQUE GIRL”为设计主题,展现“独一无二”的品牌个性。

就在南京风暴电音节进行的同时,太平鸟男装在“YOHOOD 2017全球潮流嘉年华”开出了一家PEACEBIRD MEN×SNOOPY“24小时不便利店”。将送的明信片、袜子、发带等各种小礼物伪装成食物和药品,封装在品牌为这次活动专门定做的薯片袋、药盒、冰激凌包装里面。

店内除了有Snoopy系列的首发,还邀请到著名泛心理学社区KnowYourself,以“克服选择障碍”为主题,设计探知内心的互动小游戏,为那些有选择焦虑症的客群在“不便利店”中藏下治愈心理的“良方”。

作为集团的新兴品牌,创立于2011年的童装品牌Mini Peace近年来表现较为突出。据太平鸟最新公布的2017中期报告显示,期内,童装实现营业收入2.81亿元,同比增长49.81%;毛利为1.59亿元,同比增长49.41%。而2013-2016年的营收分别为5830.73万元、1.48亿元、3.11亿元和5.16亿元,2014-2016的年增长率分别为155.17%、110.14%和69.52%。

在刚过去的8月份,Mini Peace在杭州银泰武林店开了家小黄人主题的快闪店。在面积100平方米左右的店铺中,陈列了其近100个sku的最新联名小黄人IP系列。

随着二胎政策带动童装消费需求增长,童装市场竞争也更趋激烈,Mini Peace借助成熟品牌的运营经验与渠道支持,已在国内童装市场占有一席之地。根据欧睿报告,2016年度国内童装品牌销售额排名,太平鸟童装排名第十二,市场占有率约0.6%。截止2017年6月30日,全国门店数为675家。

当然,在不断尝试新鲜事物的基础上,传统形式的升级改造也不失为一种创新。5月底,太平鸟女装携手新生代偶像春夏、张雪迎、李沁及李现,以青春名义在北京以一场“LIVE ON STAGE”为主题的时尚大秀,为极具未来科技感的服装带去了独一无二的视觉效果。

PEACEBIRD WOMEN2017秋冬大秀重新赋予时装更加年轻的定义与形象,铸造了一座孤寂而喧闹的对立世界。抽象空间的声浪线条,特立独行的电音燃界,穿透耳膜的强力电流,重新唤醒潜藏的先锋态度。

营收破百亿,门店超4200家

太平鸟品牌创立于1996,是本土定位中档的时尚休闲服。旗下有包括PEACEBIRD WOMEN女装、PEACEBIRD MEN男装、新兴少女品牌LED’IN乐町、童装Mini Peace、初创品牌Material Girl和Amazing Peace等6大品牌,并于2017年1月正式登陆上交所上市。

历经21年的发展,太平鸟已在全国31个省、市、自治区设立了超过4200家门店。同时,其还成功入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE,踏出中国品牌走向世界的重要一步。再加上中国服装行业首座五星级物流基地——慈东服饰整理配送物流中心的正式启动,和即将落成的太平鸟时尚创意研发中心,都将为其未来的发展奠定坚实的基础。

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