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暑期电视剧观察:整体流量翻番,网剧走向精品化

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作者:苏苏

剧集整体表现篇

暑期档整体投入加大,平台流量差距已现

与2016年暑期档相比,2017年暑期档播放量增长明显,从2016年的762亿增长至2017年的1405亿,播放量已翻倍;而2017年暑期档仅比2016年暑期档新增剧集13部,平均每部剧集的播放量从9.2亿增长至14.6,增幅也非常明显。由此可见,视频网站对暑期档的剧集布局整体投入度更大,2017年暑期档剧集平均播放量得到显著提升。

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由于题材定位更贴合平台受众,自制剧受到各大视频网站的青睐。随着近三年视频网站的持续发力,自制剧得到突飞猛进的发展,在2017年暑期档里,流量占比达16%,显示出巨大的增长空间。

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以BAT为代表的视频网站,是2017年暑期档的主要流量来源,也是暑期档流量竞争最激烈的三大平台。与2016年同期相比,三大平台之中的腾讯视频和爱奇艺,均在2017年增加了版权剧和自制剧的投入数量。其中,腾讯视频2017年暑期档新上线版权剧数量最多,以34部的版权剧数量排名第一;在自制剧方面,爱奇艺以21部的数量领先。

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尽管版权剧和自制剧的数量各自不同,但今年暑期档流量成绩最好的平台却是腾讯视频,以490亿的点击量排名第一;爱奇艺以418亿的点击量排名第二,优酷排名第三。对暑期档的整体布局,以及自制剧爆款的高点击量,让腾讯视频成为2017年暑期档剧集流量的最大赢家。

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版权剧篇

头部版权剧成暑期档流量黑洞,版权剧覆盖率已成检验平台实力硬指标

以下为2017年暑期档流量贡献较多的版权剧,从这些流量大剧的平台分布来看,腾讯视频以95%的覆盖率包揽了除《军师联盟》之外的19部热门版权剧,以绝对的数量优势排名第一,爱奇艺以17部的数量覆盖了85%的热门版权剧,排名第二。

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在这20部作品里,排名前三的作品分别是《楚乔传》《我的前半生》和《夏至未至》,这三部剧播放量均突破百亿,其中,《楚乔传》表现尤其亮眼,以451亿的播放量遥遥领先,甚至超过了单平台暑期档整体流量,堪称2017年暑期档的流量之王。

对头部版权剧的覆盖,一方面考验平台资金实力和对版权剧的投入力度,另一方面与平台对市场的预判和精准把握分不开。从这个角度来说,三大平台对头部版权剧的覆盖率,直观地反映出平台各自的实力、市场把控能力和战略侧重点的不同。

自制剧篇

暑期档再现爆款,流量堪比头部版权剧

在2017年暑期新上线的自制剧中,点击量排名前15的作品点击量都突破了2亿。从这些头部自制剧的平台覆盖来看,腾讯视频以6部的数量占比达到40%,从这些作品片单来看,类型颇为多元,有甜宠风格的《双世宠妃》,也有悬疑风格的《鬼吹灯之黄皮子坟》,更有青偶风格的《逆袭之星途璀璨》等,能看出平台对自制剧的投入力度和垂直细分策略;优酷以5部的数量占比为33%,爱奇艺以4部的数量占比为27%。

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从作品本身里看,2017年暑期档点击量排名前三的作品分别为《双世宠妃》、《春风十里不如你》和《鬼吹灯之黄皮子坟》点击量均已突破20亿。这些流量吸附力很高的剧,为平台贡献了相当可观的流量,由此可见,精品化网剧策略对平台流量拉升起到了至关重要的作用。值得注意的是,这三部作品中,有两部均出自腾讯视频。

结语:

与2016年相比,2017年各大视频网站对暑期档的投入度都在增加。从文中数据来看,版权剧依然是当前的流量担当,虽然自制剧无法与版权剧的流量吸附能力相提并论,但因其承载着平台付费业务的功能,对平台用户的留存也起到积极的作用,也是视频网站发力的重点。而不管是版权剧还是自制剧,得头部内容者得天下,这一颠扑不灭的结论在2017年腾讯视频暑期档的案例上再次得到了验证。

数据说明:

1)播放量统计自视频网站页面数据。

2)时间:2017年6月1日至2017年8月24日。

来源:Vlinkage

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