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HTC被收购已不可避免?与谷歌收购摩托罗拉有何不同?

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Google可能会购买HTC的智能手机业务,或者会给挣扎中HTC手机制造商业务投资一大笔资金。这一消息是上周台湾新闻界爆出的消息。虽然尚无法确认消息的准确性,但HTC作为全球曾经最大和最有影响的智能手机品牌,预测一下这起交易的未来还是很有意思的。

上星期《商业时报》中文版的信息显示,HTC正处于与Google谈判出售其智能手机业务部门的最后阶段。这笔交易的一种可能是谷歌直接收购HTC智能手机,另一种可能是Google成为HTC的 “战略合作伙伴”。然而,鉴于之前谷歌Android系统、Pixel项目之间已经和HTC存在的密切合作关系,目前还不清楚这起交易可能涉及什么,或者对HTC进行战略投资也是可能的。《商业时报》称该交易将在年底前完成。

“战略合作伙伴关系”显示出了一种模糊可能性,HTC目前的市值只有18.6亿美元,如果Google母公司Alphabet(其拥有近950亿美元的现金)收购了HTC智能手机业务,现实上是可能的。即使是HTC从辉煌时期的衰败的今天,与谷歌的移动业务相比,HTC仍然有大发展的可能。(需要注意的是,HTC的Vive是一个单独的业务部门,不会被包括在任何潜在的交易中。)

不过我们应该想起,摩托罗拉在2012年成为“Google系公司”。Google收购了摩托罗后连续几看亏损,最后将Moto出售给了联想。

这是两起有发展潜力的交易,交易的本质却相对简单。谷歌当年收购摩托罗拉最大目的是购买了许多有价值的专利。如果没有2012年谷歌的这起收购, Android手机制造商为了进入全球市场可能要付出更多的专利费用,或者因为专利诉讼而被一些国家禁止销售。

2012年通过收购摩托罗拉的交易,Google意外成为智能手机厂商

在此之前,苹果实际上成功地让一些三星手机禁止在美国销售,事实上智能手机领域的“专利战争”已消失了十年。但是,当年如果象Rockstar财团等谷歌反对者得到了摩托罗拉的专利,他们极有可能通过诉讼耗尽谷歌移动平台生命。

2012年Google收购了Moto但却没有智能手机制造商,但是它弥补了Android体系的一个潜在的威胁。

如果谷歌在2017年购买HTC的智能手机业务,那么将拥有一家智能手机制造商,确保制造能力、供应链专业知识和设计人才,以构建Pixel手机、Pixel平板电脑,可能未来还有手表、笔记本电脑等设备的产品体系。它会带来一些谷歌急需垂直整合到谷歌的新硬件部门,当然也有传言中谷歌构建立自己的半导体芯片业务。

但是Google能不能做到这一切呢?这当然需要考虑HTC目前的财务状况。过去几年HTC的财显示其营收持续下滑,过去一个月U11销售下滑使公司整体营收下降加剧了,成为该公司13年来的最低营收纪录。现在,HTC并不像处在崩溃边缘那样,现在谷歌不仅可以长期生产自己品牌的手机,还可以拥有自己的制造工厂,还可以拥有产业链能力和研发人才。而在财务方面,无论这次收购或投资数额如何,但肯定与当年收购摩托罗拉的130亿美元相比,是很小的一个数额。对谷歌来说,这都是小钱。

五年前谷歌购买Moto是一个战术游戏, Google意外成为智能手机供应商。在2017年购买HTC将是一个明智之举,这是一家已经是一个重要的手机硬件品牌的公司,收购HTC至少可以在HTC的全球销售网络里销售Pixels。

这样的交易对双方都有很大的意义。

由此来看,谷歌收购HTC的可能性越来越大

对于HTC来说,作为手机制造商,在十年间慢慢失去往日的荣耀,这是一次避免无尊严的死亡的最佳机会。今天的HTC,很难想象手机制造商能回复往日的荣耀。即使是多年来都拥有最好的旗舰产品,还有一个与有利润的代工Pixel合约(HTC与谷歌的三年代工合约已签署),HTC依然无法扭转持续亏损的局面。

全球智能手机领域的市场非常大,说实在的,HTC已经很难见到了。一些小众品牌,在非常慷慨的风险资本家支持者,或者利用其他业务领域的资金在手机上烧钱数年,才能达到赢利的规模。

HTC不得不通过销售手机来支持一个庞大而有影响力的全球性组织,同时已被诸如三星和苹果这样的大品牌摔在身后,相比之下,HTC也被华为、OPPO这样的中国巨头超越。

HTC的主营业务一直是手机,尽管它尝试过把业务扩展到高端耳机、平板电脑和流媒体视频,但都没有成功。无论如何,公司不能简单地出售一堆冰箱或烤面包机来为手机业务提供资金,或者依靠天使投资者来弥补数百万的亏损。因此,像HTC One M9,One A9和Nexus 9平板电脑这样的产品错过了市场机会让经营陷于困境。因此,在过去五年中,我们看到了一步步走入深渊的HTC。

不再是原来HTC,但仍然悄然灿烂

被收购,或者获得巨额的外部投资,似乎是HTC一个可能的终点。Google应该可以确保公司手机制造的未来,确保一个重要的合作伙伴不会因为亚马逊或任何其他变故而遗漏了几十亿美元。通过Google注入的现金,HTC的提升制造能力和高端人才保留,使他们免受近年来的财务困扰。

这将可能导致HTC品牌的复兴,以及2019年及以后新的更好的HTC手机?(我们相信2018年HTC的旗舰机型已经锁定)其实很多人对这一点并不乐观。我们许多人对许多HTC手机都有很好的回忆,并对HTC的那些有才华的人很尊重,然而在市场上体现不出品牌的价值。长期而言,Google如果尝试重建HTC品牌,同时壮大自己品牌,这是毫无意义的。

如果Google收购了HTC的智能手机业务,那么在HTC品牌最终消失之前,目前正在设计的所有HTC机型都有可能进入市场,包括U12,或任何2018年旗舰产品。目前信息显示,HTC将会继续为Google制造Pixel手机,以后也可能生产平板电脑,手表,笔记本电脑和其他小工具。

在这种情况下,HTC可能不再是HTC了,它肯定会保持沉默。

(根据androidcentral信息编译)

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